4 月的号角即将吹响,出门踏春赏花游玩必不可少,但也别忘了提前做好功课,抓 住 4 月的营销热 点 ~
(资料图片仅供参考)
想要实现企业快速破圈增长,带来品 牌 / 产品的增量曝光,这份营销日历将助你一臂之力。
4.1 / 愚人节
活动节点: 愚人节
热点指数 : ★★★★★
活动时间: 4 月 1 日
关键词: 整蛊、幽默 、 “ 愚 ” 你实惠
适合品类: 全品类
活动工具: 买满 送 券包管理
营销主题参考 : # 愚乐大作 战 # 愚你同乐
营销思路:
1 、电商行业: 以 “ 愚人不愚 价 ” 为切入点,可以创建【限时秒杀】活动做节日促销,在页面装修上贴近节日,把愚人节氛围拉满。
2 、教育行业: 机构可以创建一些互动性强、具有趣味性的营销活动,如【转盘抽奖】活动,将 课程折扣券、现金红包 等设置为抽奖礼品,吸引用户进店试听课程,借势引发传播。
可以适当降低奖品中奖概率,以幽默、趣味的文案化解用户未中奖的失落,同时也可为用户送出进店小礼品,增加用户好感。
3 、餐 饮 / 零售门店: 借助节日气氛,在店门口设置 整蛊小游戏 吸引客户进店消费,设置【会员注册有礼】【支付有礼】玩法,调动新老客的参与性。生活服务商家还可设置线上套餐,引流线下。
参考案例
美团外卖
“就在今天,隆重为大家介绍三件重磅级产品:外卖隐身衣、螺蛳粉吸味瓶、外卖投影版!三大产品,诚意上市!小伙伴们,哪一款是你的菜?”
美团外卖在愚人节当天开玩笑地发布了三个产品,新意又有趣,轻松地跟用户们开了个玩笑,活跃了节日气氛。
借势注意点
可以借助一些轻松有趣话语来开玩笑,在海报创作中,一些具有轻冲突感的信息、幽默段子以及谐音梗词汇能很好地传递出节日的幽默氛围。
在充分了解产品特性的基础上,提取出产品最强势的卖点,将重心放在幽默的文本上,继续深化产品的文案表达,切忌本末倒置。
4.5 / 清明节
活动节点: 清明节
热点指数 : ★★★★★
活动时间: 4 月 5 日
关键词: 祭祖、踏青、思念
适合品类: 烘焙类、商超
活动工具: 优惠换 购 评论有礼
营销主题参考 : # 春游正当 时 # 春光无限好
营销思路:
1 、运动户外: 四月出游季,推出清明踏春、露营装备【限时秒杀】专区,同时结合 众麦小程序【套餐包】 玩法,制定相应的优惠套餐,吸引用户下单。
2 、食 品 / 百货: 借助清明习俗主打四月必吃 榜 / 雨季必备单品,全店设置【阶梯满减】吸引用户消费,同时结合【积分商城】玩法开展免费兑奖活动,搭配 社群专属福利 券 / 试吃装 等奖品作为互动刺激,引导用户复购。
3 、其他行业: 可以将品牌调性与清明的历史故事、各地习俗等话题相结合,达到借势营销的效果。
参考案例
海尔
海尔善用自己海尔兄弟 的 I P ,基于动画片,海尔借势海报走卡通的路线,显得十分可爱,再加上清明必备的元素:细雨、踏青、春游,给人一种其乐融融的感觉。
借势注意点
清明节并不适合大规模的营销活动,可 以 “ 以温情路线为 主 ” ,比如缅怀故人,踏青出游等等。
品牌应当向消费者传递积极向上、正能量的价值观,忌开玩笑。
借势必须要考虑到节日的本质,如果不分时宜、不顾尺度,很容易引起人们的反感。
4.20 / 谷雨
活动节点: 谷雨
热点指数 : ★★★★☆
活动时间: 4 月 1 3 日 -2 3 日
关键词: 饮茶、耕种、生长
适合品类: 全品类
活动工具: 新品预 售 订单返现
活动主题: 《万 物 “ 新 ” 生》《春与夏》《初夏焕新季》《初夏新品汇》
营销思路:
1 、美妆护肤: 以节气特点及产品类型,展开 滋润万物、水润透亮 等与美妆护肤行业的主题联想,结合促销玩法开展活动。
2 、其他行业: 由 于 “ 播 种 ” 这层节日含义,商家可 以 “ 新 品 ” 为切入点,做【新品特惠】活动,同时引导 新用 户 0 元入会领券 ,并推出【 周 X 会员日】活动,让会员逐步养成社群复购的习惯。
参考案例
AU X 奥克斯空调
“ 谷雨过,新夏将至。气温飙升,唤醒你的酷暑炎热记忆 。 ”
夏天下雨通常是会感到闷热,四月又是气温上升的季节 , AU X 奥克斯空调就利用这一点,将新夏与空调联想到一起,唤醒人们的酷暑炎热记忆。
4.23 / 世界读书日
活动节点: 世界读书日
热点指数 : ★★★★☆
活动时间: 4 月 2 3 日
关键词: 知识、书籍、精神食粮
适合品类: 书店书城、商超
活动工具: 报名活 动 优惠套餐
营销主题参考 : # 春日读书 会 # 以 书 “ 惠 ” 友
营销思路:
1 、图书影音: 推出好书推荐清单,设置 “ 好 书 X 折 购 ” 特惠专区 ,同时借此机会上线【超级读者招募计划】,新人入会可免费获取一 张 1 0 元优惠券,可叠加全场优惠使用,刺激新用户完成商城首单转化。
2 、知识付费: 推出 “ 0. 1 元领取知识课程体验周 卡 ” 活动,引导用户加入专属社群领取周卡,同时在社群中推出 【 9. 9 元引流试听课】 【 X X 元付费季 卡 / 年卡】等不同层级的课程组合限时秒杀活动,提高用户成交。
参考案例
古 有 “ 书中自有黄金 屋 ” ,今 有 “ 锅中自有黄金 屋 ” ,今年世界读书日,自嗨锅联合当当网推出联名定 制 “ 书香 锅 ” ,称得上是精神食 粮 + 物质食粮 的 doubl e 组合。
借势注意点
“ 世界读书 日 ” 每年只有一天,但它的意义在于使每一天都成 为 “ 读书 日 ” 。
“ 世界读书 日 ” 对书籍、作者、出版商和阅读乐趣的庆祝。
在全球各地的人们,无论是年老还是年轻,无论是贫穷还是富有,无论是患病还是健康,都能享受阅读的乐
好了四月的营销热点就说到这里,希望大家把握良机,提前策划活动为第二季度开个好头!特别提醒!切勿盲目追求热点,只有那些与品牌门店相契合的热点,才能更好地向门店引流,塑造品牌形象。