作者 ｜富贵章

(资料图片)

出品 ｜壁虎看KOL

这季《浪姐》的出圈选手，又再一次出乎了众人的意料。

自上一季王心凌意外翻红后，节目组显然尝到了“情怀流量”的甜头，因此在新一季的《浪4》中，节目组开始更加重视“情怀”，从选手、参赛歌曲，再到发起的话题，几乎是以广撒网的姿态开始收拢观众们的回忆。

（图源微博 ）

节目组最终的目的显而易见，就是复制“王心凌现象”，企图再次造就一波现象级应援。因此在参赛选手方面，从综艺咖谢娜，再到专业歌手龚琳娜等人，节目组在全方位考虑综艺整体的表现力度和舞台的表现力度外，还特地邀请了和王心凌基本盘相似的歌手徐怀钰。此外，还有国民度较高的家庭剧《回家的诱惑》的两位主演——秋瓷炫与李彩烨，“品如”与“艾莉”的重聚也极具话题度，尤其是秋瓷炫初舞台唱的《无法原谅》，更是激起了一波观众的“回忆杀”。

但最终出圈的，却是一位来自的日本歌手——美依礼芽。

美依礼芽是谁？说到美依礼芽，很多二次元圈外的人都会茫然，但一提到她的出圈神作《极乐净土》，大家或许便会恍然大悟。在2016年，其组合GARNiDELiA推出的《极乐净土》宅舞，几乎血洗了整个B站，原唱美依礼芽因此一度被二次元捧上神坛。有媒体还表示，《极乐净土》对于二次元来说，不外乎《最炫民族风》对于广场舞大妈的重要性。

（图源Bilibli ）

当年的《极乐净土》有多火？据悉，当年这首歌不仅养活了整个B站舞蹈区的UP主，娱乐圈、纸片人，各大机构平台，诸如电信、京东等也都不约而同来蹭了一波热度，线下各大校庆晚会更是几乎被这支舞曲支配。 截至目前，组合GARNiDELiA在B站发布的《极乐净土》补档视频播放量也已超1800万，相关二创作品更是数不胜数。

不可否认，美依礼芽与《极乐净土》在二次元亚文化领域长期的交互传播中，早已成为圈内人士们共同的、极具情感的回忆，而这种情感记忆更易让圈内人，甚至是传播路径上的圈外人，对其引发共鸣、产生积极的正向反馈。

而此次被称作二次元歌姬的美依礼芽带着《极乐净土》登上了《浪4》大舞台，在一众以流行音乐、经典歌曲为主流的选秀综艺中，《极乐净土》的出现，唤醒了不少中年“阿宅们”的二次元之魂同时， 也意味着二次元亚文化再次走出“小圈”，进入主流文娱界，被大众所了解。

在《乘风2023宝藏指南》投票解锁直拍的活动期间，不少“阿宅”自发地涌入各个内容平台，呼吁大家积极投票，甚至在线下，这些二次元们也不忘了呼朋唤友拉票。就以近况而言，在上周六的宴席上，笔者的一位亲属便在各个酒桌之间来回穿梭，为美依礼芽不停拉票。

“你有芒果TV吗，没有也没关系，我给你发个链接，你帮我给美依礼芽投个票。”在她的盛情招呼下，最后笔者用两个手机卡分别给美依礼芽投了33票。

（图源芒果TV ）

“阿宅”们不懈努力的结果也是喜人的，截至5月15日第一阶 段 活动投票结束，美依礼芽票数也已将近7000万，断层式碾压初舞台获胜选手谢娜4900万票。 美依礼芽“断层式”超高人气现象的出现，不仅反映了二次元圈内的团结，也反映出了该文化群体背后那庞大的体量。

（图源Bilibli ）

有网友甚至对此戏称，上一季浪姐的主题是“王心凌和她背后的男人们”，这一季的主题则是“咩酱和她背后的阿宅们”。

环球时报也曾对此现象做过评价：“中国是个拥有十几亿消费人口的超级市场，‘二次元’等亚文化群体与作品常常因偶尔‘出圈’而受到来自主流文化视角的评判与审视， 可这些艺术形式长期以来也一直占据着巨大的消费群体 。”

美依礼芽从二次元到三次元的成功破圈，是二次元圈层力量凝聚的结果，是小众亚文化与主流价值、大众文化日渐融合的结果，也是小众亚文化向大众渗透，已形成巨大市场的结果。

事实上，二次元文化被大众所熟知并产生积极反馈的，并不止美依礼芽这一个个例，如早前进入中国电影市场并广受好评的《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等宫崎骏动漫电影系列，和当前爆火全球的二次元游戏《原神》等，就连看KOL身边都不乏有该游戏的忠实拥趸，这也是二次元融入大众圈层的典型之一。

（图源网络）

从今年的电影票房，也能看出小众亚文化向大众渗透、并开拓市场的趋势。 从2023年1月1日开始计算，截至今日，儿童向动画《熊出没》外，日本引进的奇幻动画《铃芽之旅》，暌违26年对原动画再次续写的《灌篮高手》，以及早前上映的中国动画《大鱼海棠》，都有着不错的票房成绩。

他们的热映也打破了大众对“二次元”圈层封闭，以及“宅文化”局限于小众的刻板印象。显然， “二次元”已不再是小众市场，其背后所覆盖的群体，以及相应的产业都存在着不小的商业价值。

在美依礼芽爆红后，不仅是二次元聚居地的B站，快手、抖音、小红书等内容平台也 都开始发力争抢“二次元”用户流量 。

5月6日，美依礼芽入驻小红书；5月10日，其组合GARNiDELiA入驻抖音；5月11日，美依礼芽入驻快手；5月14日，美依礼芽在B站开启首播，据悉，直播刚过十几分钟，人气便已超越1000万；5月16日美依礼芽与龚玲娜在快手直播合唱《花海》，截至当前，该直播间观看量加直播回看量，共计收获9055万次。

（ 图源快手APP）

此外，在各个内容平台，“美依礼芽”、“极乐净土”相关话题观看量最低也以亿计。而这波浪潮也带动了电商平台极乐净土、阴阳师鞥系列周边手办的销量。

当然，看KOL认为其中获益最大的应该还是创办节目、发起人气投票的芒果TV，以及后续发起《乘风2023》迷你PK场、节目歌曲榜单的的QQ 音乐，在“给内娱亿点来自二次元的震撼”等口号的号召下， 打榜成了二次元们向大众彰显圈层力量的主要途径。

事实上，应对这场二次元的狂欢，市场的态度与做法都彰显了其对该类群体的重视。不止是二次元，当下，各类小众圈层文化通过传播渠道露出的次数与日俱增，资本也灵敏的抓住这些垂直市场， 并通过小众向大众市场进行渗透，如早 前爆火的以说唱、街舞、摇滚等小众圈层文化为主体，创办的综艺节目《说唱新世代》等。

小众亚文化正在逐渐成为消费市场的生产供体。

而对于这次美依礼芽的出圈事件，各个内容平台虽然都获得了短期的声量，但后续如何让“二次元”、“御宅族”等圈层用户、文化接轨主流、大众市场，才是它们需要认真考虑的问题。